EXPOBASE

Eine Messe ist eine Marketingveranstaltung. Hersteller unterschiedlicher Produkte zeigen ihre Neuheiten und bieten teilweise Sonderaktionen. Bei den so genannten Messeaktionen besteht häufig die Möglichkeit, Produkte vor deren offiziellem Erscheinungstermin zu erwerben oder sie zu einem günstigeren Preis zu bekommen. Wer eine Buchmesse besucht, kann hier zum Beispiel Autoren und Verleger neuer Werke treffen. Allerdings muss man auch sagen, dass die heutigen Messen und Ausstellungen eher dem Zweck der Information dienen.

Es kann also zum Beispiel vorkommen, dass ein neues Produkt zwar gezeigt wird, aber nicht erworben werden kann. Verbraucher und Händler können sich darüber informieren und sich darauf einstellen. Für andere Unternehmen zeigen solche Ausstellungen viel darüber, woran die Konkurrenz arbeitet und was sie bislang bewerkstelligt hat. Verbraucher können sich ebenfalls ein Bild darüber machen, was von welchem Hersteller zu erwarten ist. Wer beispielsweise eine Auto Messe besucht, findet dort die neuesten Modelle mit teilweise etwas futuristischer Form. Nicht alle Autos werden so auch für die Straße gebaut, wie sie bei der Ausstellung präsentiert werden. Aber gerade für jemanden, der sich einen Überblick über das gesamte Angebot verschaffen möchte, ist solch eine Ausstellung die ideale Gelegenheit.

Unterschieden werden muss zwischen der Fachmesse und der Universalmesse. Während bei der erstgenannten Art nur Hersteller einer bestimmten Branche als Aussteller zugegen sind und sich das Informationsangebot auch überwiegend an Fachleute wendet, so ist das Angebot bei der Universalmesse ziemlich querbeet. Einzelne Unternehmen holen sich auf den Messen Anregungen, wie sie ihr eigenes Angebot erweitern können, um weiter konkurrenzfähig zu sein. Messen und Ausstellungen dienen aber nicht nur der Präsentation der Produkte, sondern auch der Menschen. Nicht wenige Leute nutzen eine Messe dazu, hier neue Kontakte zu knüpfen und sich eventuell sogar nach einem neuen Job umzusehen. Im Sinne des Networking, das im heutigen Berufsleben unabdingbar ist, bietet sich somit auf einer Ausstellung eine ausgezeichnete Chance, die Kontakte auszubauen.